详谈广告社会效果的测定

　　广告对社会道德、文化、教育、伦理、环境等社会环境产生的影响是复合性和累积性的。一则广告有可能立即产生轰动的社会效果，也可能潜移默化的影响社会的各种道德规范或行为规范等。在测定广告的社会效果时，一般要把握住几个主要的方向。
　　一、是否有利于树立正确的社会道德规范
　　广告的劝服、引导性行为容易激发消费者的注意和学习甚至以实际行动想迎合。因此，测定广告的社会效果要看他是否与社会的道德观念、伦理价值、文化精髓等社会道德体系的规范相驳。如果广告产生了违反社会道德规范的不良效果，就应立即停止。
　　二、是否有利于培养正确的消费观念
　　广告的属性是取得最大利益的经济行为，广告的最终目标就是吸引消费者更多的购买或使用广告产品。但是在达到这一目的的过程中，如果广告歪曲了正确的消费观念或者鼓吹不健康的消费理念，那么对消费者个人、社会已经国家都会产生很大的伤害，不利于我国社会主义市场经济的建设发展。因此不利于培养正确消费观念的广告业应该勒令停止。
　　三、是否有利于社会市场环境的良性竞争
　　同类广告中的商家竞争是非常激烈的，即时是在这种情况下，广告业要维护市场的良性竞争。类似于发布假信息、模糊信息压制对方或完全不顾市场规范的广告行为都将产生恶劣的社会效应，理应属于被禁止之列。

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